• 广告语引发大争议天眼查状告企查查索赔520万
    发布日期:2019-08-19 20:20   来源:未知   阅读:

  对于天眼查、企查查们,大家想必不会陌生,毕竟通过各大媒体的狂轰乱炸,“查公司、查老板、查关系”这句广告语已经深入人心。现在,就连刚毕业的大学生们,都已经开始学会使用这些企业查询工具查询实习公司是否靠谱。只是令大家没想到的是,这些默默躺在手机上的APP们,最近,联合起来闹出了一件大事,这是怎么一回事?

  近日,北京市海淀法院官网,按照日常工作流程,平淡无奇的挂出了一则公告。但是,令人没想到的是,这则公告居然在互联网行业激起了千层巨浪,原因无外乎其他,只是因为商业信息查询领域的“老大”天眼查居然将“老二”企查查告了。而这告的理由也有些眼熟,像极了过去加多宝和王老吉之间的恩怨纠缠。

  在这份公告中,天眼查方表示:企查查在产品宣传中,采用了与其整体相似的广告装潢设计,以及天眼查斥巨资宣传投入和长时间采用的广告语“查公司,查老板,查关系”,造成消费者的误认与混淆,获取本不应该属于企查查的竞争优势,属不正当竞争行为。因此,天眼查方向企查查方提出520万的赔偿!

  这一略带“喜感”的赔偿金额一经发布,立即引起了吃瓜网友的关注。经过网友的一番努力寻找后,对应的广告也有了眉目。乍看之下,这两幅广告的确非常相像,这就不禁让人对企查查产生了一丝疑问。

  事实上,这已经不是企查查第一次陷入法律纠纷了,在今年6月份,蚂蚁花呗运营主体公司就非常愤怒的将企查查告上了法庭,理由同样也是不正当竞争。原因则在于,企查查将蚂蚁花呗运营主体公司2015年一则“清算”的历史信息作为新信息通过多种方式向其订阅用户推送,导致市场恐慌。为此,杭州互联网法院还作出了成立以来首个诉前行为保全令。

  据法律人士介绍,一般只有在侵权行为特别明显,不停止会造成更大的损害的情况下,法院才可能做出这种裁定,一般法院是不敢做出的。

  为了解析真相,作为一个互联网从业者的笔者,决定从数据入手,深入分析一波企查查的焦虑根源。同时,为了让数据更有说服力,笔者还整合了同类产品一同进行分析,它们分别是天眼查和启信宝。

  从TalkingData、QuestMobile第三方最新公布的数据来看,三家的月活、日活数整体都稳步提升,白小姐开奖结果,但企查查的近况却相对不容乐观。

  根据第三方数据TalkingData显示,2019年6月,天眼查的月活跃用户量为990万,而企查查仅有141万,相差6.38倍,启信宝181万,相差5.46倍;根据另一家第三方数据QuestMobile显示有同样的趋势,2019年6月,天眼查的月活跃用户为985万,企查查的仅有103万,相差9.55倍;启信宝156万,相差6.32倍。

  日活数据方面也呈现出同样的趋势,据TalkingData数据显示,天眼查、企查查、启信宝的日活数据分别是142.81万,24.93万,28.67万;另据QuestMobile数据显示,2019年6月的日活,天眼查是企查查的8.04倍,是启信宝的4.35倍。

  当然企查查的危机不仅仅在于日活、月活数据,原本的“制胜法宝”,用户行为数据也呈现了一种下降的趋势。据TalkingData数据显示,2019年4月以前,企查查的人均单次使用时长稳居第一,但到了6月份,却被天眼查反超,再次沦为“行业老二”。

  这一方面,可能跟用户体验相关,另一方面,则可能与用户结构相关。天眼查,比较重视数据的广与深,信息非常广。同时,天眼查还打造了一个问答、资讯类的社区环境,依托于这两大板块,成功的提高了用户粘性,塑造了自身产品的差异化。而类似企查查、启信宝,依旧工具属性较为明显,虽然产品UI交互不错,但同质化过高,产品差异化不明显,是二者的硬伤。

  另外,在专业用户使用率这一数据上,马太效应明显,在2019年1-7月期间,媒体使用天眼查数据产出643,542篇报道,而使用企查查的报道仅244,185篇,前者为后者2.64倍。至于使用启信宝的报道仅为15,209篇,可谓是少之又少。对于讲求信息及时准确的专业媒体而言,天眼查无疑更值得信赖。

  综上来看,数据增长的缓慢下降成为了企查查胸口一块沉重的大石。为了破局,企查查开始铤而走险,采用碰瓷营销手法,博取市场关注。只是万事皆有度,一旦越过就成为了悬在头顶的达摩克利斯之剑。

  对此,有互联网分析师认为,此次天眼查以不正当竞争为由诉诸法律,看起来更像是一场“尊严之战”,是被对手步步抄袭而忍无可忍的反击。此次企查查的所作所为,可以说是搬起石头砸自己的脚,一旦诉讼面临失败,不光损失的是自己的声誉,商誉,还会将好不容易聚集好的用户拱手相让。

  随后,天眼查发言人更是表示:“520万元是目前为止最低额度的估算,不排除随着更多证据出现,我们会追加赔偿金额”。而企查查则未正面回应此事。返回搜狐,查看更多

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